НАРУЖНАЯ ЛИСТОВКА

НАРУЖНАЯ ЛИСТОВКА — один из возможных носителей агитационного сообщения. Обычно выполняется в виде плаката формата А3 или А2, в одно-, двух — или полноцветном исполнении, отпечатанного типографским способом. Наклеивается на фасады домов, заборы, столбы, подъездные двери и другие подходящие и не очень места. По закону о выборах (федеральному или региональному) избирательная комиссия должна предоставить специально отведенные места как раз для расклейки подобных агитационных материалов. Но, как правило, избиркомы тянут с выделением подобных мест, выделяют их крайне мало (не более чем по одному на тысячу избирателей), да и не в самых удобных местах. Поэтому листовки расклеивают не только в тех местах, на которые указал избирком. Общая тактика расклейки примерно следующая: прежде всего массовая одновременная расклейка (примерно две трети тиража) и потом постоянная «доклейка» оставшихся экземпляров на место сорванных. При тщательной «заклейке» округа с помощью Н.л. можно достичь хорошей полноты охвата. «Наружка» обладает не очень высокой избирательностью: практически невозможно выделить какую-либо группу, схожую по социальному статусу, но возможно воздействие на избирателей, объединенных местом жительства. По глубине контакта Н.л. (как и всю «наружку») можно охарактеризовать как примитивный инструмент, который лучше всего использовать в качестве вспомогательного. В ходе предвыборной кампании решает простые и примитивные задачи, такие как поднятие известности, информирование о событии, напоминание. Поэтому наиболее целесообразно активно использовать «наружку» на первых этапах кампании. Н.л. обладает хорошим показателем цены контакта. Низкая стоимость печати и расклейки делает Н.л. одним из наиболее излюбленных инструментов предвыборной кампании.